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《辭海》對文化的定義是：“從廣義來說，指人類歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。從狹義來說，指社會的意識形態，以及與之相適應的制度和組織機構。”

由此可見文化是包括了科學、宗教、藝術、倫理道德以及價值觀念等的復合體，其中尤以價值觀念最為重要，是精神文化的核心。精神文化是文化要素中最有活力的部分，是人類創造活動的動力。VI的文化是國家與民族文化的亞文化，脫離了國家與民族文化的VI文化沒有生存的可能。

文化傳統是一種惰性力量，它規范著人們的思維方法，支配著人們的行為習俗，控制著人們的情感抒發，左右著人們的審美趣味，規定著人們的價值取向，企業文化深厚，也會在潛移默化中影響著設計師的價值和判斷。

企業文化又是消費與價值觀的綜合，科學技術、道德規范、宗教信仰、風俗習慣、文學藝術、利益認知、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內涵。

企業文化是MI的一部分，企業文化與VI文化在內涵上是一致的，因為都處于相同的文化傳統背景下，都有相一致的價值觀。如果企業自身就是品牌，那么二者是完全的統一。但如果品牌是企業的產品，那么品牌文化除了在內涵上與企業文化一致外，由于市場定位、營銷手段等的不同，會產生與企業文化不同的個性鮮明的品牌文化。

就如海爾集團的“真誠到永遠”、紅塔集團的“山高人為峰”、全聚德的“全而無缺、聚而不散、仁德至上”等等，都是每個企業鮮明的品牌CI文化的表現，讓人們在購買他們他們產品的前提下，相信他們的企業，并且認同他們企業，這就是企業文化力量的表現。