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1、明確訴求

精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，但只有正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，比如不少的創(chuàng)意愛(ài)用大量的留白和少量的文字制造畫(huà)面的特殊視覺(jué)效果，堅(jiān)持只擺兩行文案，品牌又放的小小的，結(jié)果藝術(shù)效果達(dá)到了，廣告效果卻受到傷害。

2、產(chǎn)品及主題

好的創(chuàng)意應(yīng)該是能不露痕跡地結(jié)合產(chǎn)品、主題和點(diǎn)子三者。最好的例子就是奧格威做的"當(dāng)一輛勞斯萊斯以時(shí)速六十英里行駛時(shí)，您在車(chē)內(nèi)唯一聽(tīng)到的聲音是時(shí)鐘的滴答聲。"

3、 一針見(jiàn)血，直擊內(nèi)心

當(dāng)文學(xué)家或?qū)а萦幸蝗f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，但廣告創(chuàng)意人只有數(shù)百字或者30秒可以講故事。因此，杭州設(shè)計(jì)公司想說(shuō)，其實(shí)所謂氣氛的醞釀對(duì)廣告而言就成了奢侈的東西，我們只需抓一個(gè)重點(diǎn)，抓住了便大做文章，

4、 寓意簡(jiǎn)單明了

消費(fèi)者看廣告是一種手段而不是一種目的，多半情況下消費(fèi)者是被動(dòng)地接受廣告訊息的，越容易被他的知覺(jué)器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。你只有3-7秒鐘讓客戶記住你，你寫(xiě)的太深?yuàn)W難懂，看了5秒鐘才記住，你覺(jué)得剩下的兩秒鐘能想到你是干嘛的么。

5、文字化和視覺(jué)化

有一個(gè)人為客戶已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)面配標(biāo)題的故事不知道你們有沒(méi)有看過(guò)，故事是這樣的：畫(huà)面上一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，想了很久，這個(gè)標(biāo)題還沒(méi)敲定，最后勉強(qiáng)用"將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面"來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和文案不匹配，沒(méi)有生命力。

6、 細(xì)細(xì)推敲

最常見(jiàn)的案例就是"僧敲月下門(mén)"還是"僧推月下門(mén)"？不加推敲，又如何擺脫平凡？杭州設(shè)計(jì)公司內(nèi)部有一個(gè)說(shuō)法： "把寫(xiě)好的文案放進(jìn)抽屜里面，隔天再看，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤(rùn)色的地方"。