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如今，“內容營銷”在“人人都是自媒體”的時代顯得愈發重要。那么，什么是內容營銷？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的誤區和條件反射般的認知是：內容營銷就是不打硬廣、寫軟文；內容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等，其實內容營銷是一種營銷策略。

內容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺，要轉化為為用戶提供一種有價值的服務；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系，要有可衡量的成果，最終能產生盈利行為。

亦又先舉個案例：中、美士力架齊推“昵稱裝”如：中、美兩國的士力架都以“包裝”為出發點，在包裝上印著各種有“餓”的話。美國版士力架新包裝上印有21種因饑餓產生的各種癥狀。這些詞語有：戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、遲鈍的（Loopy）、傻傻的Goofball）、暴躁的（Cranky）、呆滯的（Spacey）、摳門的（Curmudgeon）、傲慢的（Snippy），絕大多數是略帶貶義。自從可口可樂掀起了“昵稱瓶”風潮，更多的產品開始在包裝上下功夫。

順應這個包裝，亦又品牌探索線上：士力架在 Twiiter 上發起了“你饑餓的時候你是什么？”的小調查。粉絲可以登錄相關網站，選擇饑餓時的“自己”，然后通過上傳照片合成惡搞頭像，打上#eatasnickers 標簽，最后分享在士力架相關網站以及社交網絡上。線下：士力架成立了一個臨時”饑餓急救中心”，有接線員接聽粉絲的電話。粉絲可以向接線員描述自己朋友餓時的各種癥狀，接線員會派出快遞員，給朋友送上相應的士力架。

內容營銷的源頭：打造“內容性產品”，借勢、共建優質內容已有不少產品經理意識到：內容營銷要從產品端抓起。在產品醞釀之時，就注入“內容基因”，打造“內容性產品”，形成自營銷。亦又總結”內容性產品”有三個特點：

1、賦予目標用戶一種強烈的身份標簽，讓他們有社群歸屬感。

2、消費者在選擇購買這個產品時，就有種情緒共鳴（而不是使用后）。

3、當內容植入產品，產品成為了一種實體化的社交工具。用戶使用該“社交工具”，首先和產品產生了最直接的、第一道互動；然后和其他人因該產品，碰撞出了各種故事。

內容營銷的價值：成為購買鏈條中的一個體驗環節，力求帶來更好的用戶體驗

那些認識到內容營銷重要性的公司，已把“內容營銷”作為用戶購買流程中的一個體驗環節，為增強用戶體驗服務。用戶通過公司的內容營銷，或再次感受產品的內涵、理解產品帶給自己的利益，甚至強化或重啟一種生活方式，從而形成品牌粘性，進行二次（循環）購買。

內容營銷的主題：“讓普通人影響普通人+度區隔化”

“讓普通人影響普通人”公司在發動內容營銷戰役時，真實、有個性的普通人愈發成為關注對象。普通人不再是由一個個人口統計學指標數據堆砌而成。他們有著情感豐富的內心世界。讓普通人影響普通人，從而產生情感共鳴。

內容營銷的平臺：準媒體+富媒體

專業媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，公司已可成為自身的媒體發行商。在經歷了“微博熱”、“微信熱”后，品牌主們對“自媒體”的布局也趨于理智：呈“富媒體+準媒體”態勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起（富媒體），且大多小眾化、個性化（準媒體）。

內容營銷的表現形式：與技術融合，讓內容更有質感、體驗感

正如可口可樂歐洲營銷副總裁Javier Sanchez Lamelas所言：與營銷相關的科技似乎正以“天”為單位迅速更新，而這些科技也常被宣稱能革命性地改變新產品的創意效力，為其營銷添磚加瓦。但是，讓用戶被品牌的情緒感染、打動，才是關鍵。在大數據和科技盛行的今日，各位營銷者或許應該冷靜一下，想想在追求數據與趨勢的同時，自己的品牌是否印記了創意的靈魂與情感。數字營銷技術的進步帶來創意的突破。每年，內容營銷都會有新的表現形式。“內容和技術的融合”，讓內容更有質感、體驗感。但我們也看到H5從標配變成了雞肋。技術對于內容，有點“買櫝還珠”的味道。

解決用戶碎片化、多場景、全面觸達的唯一路徑就是實現用戶媒體全場景的覆蓋。亦又品牌傾心為您打造品牌形象，不僅需要在形式、內容層面展開創新，更需要通過優質媒體平臺，借由技術與用戶數據實現精準觸達，最后借由強有力的社交平臺激發更多聲量和關注，為品牌帶來最自然的消費者溝通語境。