久久久成_深夜av在线_av在线免费不卡_中文字幕avav_黄色av日韩_五月婷婷综合网_日本亚洲精品

營銷是所有企業必須做的事情，亦又品牌盤點2016熱點十大爭議營銷關鍵詞。營銷是一個爭議性話題，有背后故事也有話題。能帶給我們除了本次事件以為的思考，引發整個行業更深入的思索。在互聯網的背景下，掌握哪些影響亮點能搶占2017年的市場先機呢？

被稱為“第一網紅”的papi醬，一場精心策劃的“局”

papi醬的火熱程度與影響力無需多說，“集美貌與才華于一身的女子”、“2016第一網紅”、“網紅變現的代表”……papi醬的標簽太多，篇篇10W+的她在2016年刷足了存在感。而達到這一結果也自然少不了羅振宇的介入，這個話題內容制作者也不負重望成功的將4月21舉辦的招標會上升到現象級，高達8000元的門票就足以說明這點。最終麗人麗妝以2200萬天價奪得標王，也獲得了足夠多的曝光率。她顛覆著大家對“網紅”的價值估算，“顛覆這個詞形容她一點也不為過。如果說3月邏輯思維1200萬的融資papi醬算是圈子里的一個大事的話，那2200萬的天價廣告費這事應該足夠能引起大家對“網紅經濟”的關注與討論。與其說是招標會，倒更像是一場精心策劃的“局”，要錢的拿錢，要名的拿名，要曝光成功的獲得了曝光，在三方都成功的獲取各自的利益后，就沒有然后了。

益達這碗“笑出強大”的雞湯，寶寶們不喝

這系列宣傳片發布在廣告門網站后，也一度引起了讀者的廣泛討論，而其最大的爭議點在于，“笑出強大”的slogan、廣告中的消費場景以及品牌調性上都有所偏離，與產品特點結合的有些收入。2016年重塑品牌定位的益達，摒棄了那種甜而不膩的小清新情愫“嘿，你的益達。不，是你的益達。”后，推出全新的campaign：“笑出強大”，由郭敬明、蘇炳添以及平凡女孩的故事入手，重在突出“直面成見、活出自我”的人生觀，用自信的笑容去化解生活中的種種困境。品牌定位的重新詮釋，從溫馨的關懷走到了自信層面。當嚼口香糖從一種關心上升到一種自信，脫離產品去談“態度”的益達，這步棋走的有點險。

一不小心支付寶也有“故事”

11月24日，支付寶“圈子”功能上線，在“校園日記”、 “生活在海外”、 “白領日記”等圈子只允許女性發帖，且對女性用戶分類細致，男性用戶可以瀏覽、點贊、打賞，但只有芝麻信用分高于750的用戶可以評論。 而隨后在校園日記、白領日記等熱門圈子里，涌現出大量“大尺度”照片，不少女性上傳的自拍圖片內容露骨、所配文字字眼曖昧，以求“打賞”的行為發網民的高度關注。對此，支付寶發布緊急聲明，稱將對刷屏、盜圖、色情的消息直接刪除，并按照規定做出處罰。盡管如此，人們對于支付寶惡意炒作低俗營銷的質疑仍難以平息。

一場奇秀表演“復制”的丟書行動

這事源自英國演員Emma（哈利波特中赫敏的扮演者）在倫敦地鐵發起的藏書活動，而這一公益活動在國內外媒體以及社交網絡上都獲得了廣泛關注。對于年初曾制造過現象級“逃離北上廣”活動的新世相，抓住了這次機會，與 Emma 參與的倫敦地鐵讀書行動負責人Cordelia Oxley 取得了聯系，在經過同意后，在北上廣的地鐵、航班，順見車里丟了1000本書，還特別邀請了黃曉明、徐靜蕾、張靜初等一眾明星們，共同發起了這場“丟書大作戰”。亦又設計發現“新世相圖書館”和“城市圖書漂流”是新世相的閱讀服務產品，且也具有一定的群眾基礎，所以當新世相做“丟書”這事也還在情理之中。可在這次事件中，卻是好評與差評參半。好評多以形式新穎溫暖為主。差評主要體現在有不少網友表示“形式大于內容”，并沒有達到提倡閱讀的目的，以及并沒有考慮到“國情”和地鐵情況。可不管怎么說，人們知道了一個專門搞事和專搞大事的公眾號“新世相”。

“救救救救”鬧劇營銷與道德底線的博弈

事件的起因源自楚楚街的副總裁蒙克為了楚楚街9月9日的年度促銷活動，精心策劃了一場事件營銷。在9月1日凌晨參加完楚楚街的首席時尚官劉維的生日趴后蒙克消失，而消失前蒙克在朋友圈和微信以及各大廣告人的微信群里都發布了“救救救救救救救救”的消息。面對這樣不明所以的疑似求救信息，在一眾朋友及同事都紛紛為其人身安全擔憂并選擇報警。隨著事件的發展演變成不可控的程度，蒙克最終出面道歉并以辭職收場。當營銷觸碰道德底線時，這結果也同樣可想而知了。

最該關注的是“尊重創意，戛納“抄襲”風波的背后

在國際舞臺上獲獎總是一件讓國人興奮的事，可今年的戛納創意節卻并非如此。在6月23日，中國內地的首座金獅誕生——“短信遺書”拿下媒介類別金獎的同時，一場關于“抄襲”的風波也就此拉開帷幕。被抄襲方在社交網絡中披露抄襲事件的原委，并向戛納創意節主席的舉報；被質疑方在朋友圈中發布了對于事件的回應，雙方各執一詞，最終雙方也并沒針對此事發表任何聲音，而關于戛納最終如何處理就不得而知了。不過，這場“抄襲門”也引發了行業內關于“尊重創意”的聲討。

老司機杜蕾斯的這場百人“三小時”試戴直播這次玩大了

而今年，杜蕾斯又沿襲去年的套路玩了一次，只是這次有點玩大了。此次在營銷套路上，杜蕾斯依舊走“慢、長”路線。在前期預熱階段，杜蕾斯在網上召集100個男男女女，準備了50張床，并發貼稱全網直播試戴AIR空氣套，如此強大的噱頭，又是會玩的杜蕾斯，這場三小時直播最終收獲了超過500萬的視頻播放量+上百萬的點贊打賞+飆升至4600的百度熱搜指數。早在去年，杜蕾斯就為旗下AIR空氣套做了一場特別的營銷活動，打出“好的東西值的等待”的slogan，不僅推出時長超達三小時的廣告，并在B站在線直播，而100多萬人觀看數據效果也實在喜人。可前期的預熱或許是讓吃瓜群眾都抱有太大期待，以至于最后那個“屁”好多人無法接受，開始攻陷杜蕾斯的官微。最終，也迫使杜蕾斯將其微博刪除。可從營銷的角度來說，關注度和眼球都有了，他就是是成功的。難不成真的要讓這50對男女直播戴套么哎喂？最后呢還是奉勸各位，營銷套路千百變，不要傻傻太認真才好。

情感作營銷的籌碼，誰還會“一笑”而過 

在11月30日，《劉俠風：好事做到底，不怕風涼話！》一文章中稱，事件收獲的近270萬贊賞獎金將全部原路退回，小銅人承諾的50萬元捐助將照舊執行。而這場席卷全國的事件看似告一段落，然而人們對于互聯網公益的爭議也卻仍在繼續。就在前不久，一篇名為《羅一笑，你給我站住》的文章刷爆朋友圈，相比于“丟書大作戰”的行業及地域傳播，“羅一笑”事件是以全國范圍內在大肆傳播著。這本是一篇為愛女籌集善款的文章，筆者叫羅爾，深圳某雜志社前任主編。他年僅5歲的女兒羅一笑罹患白血病，由于高額醫藥費，羅爾開始在微信公眾號“賣文”為女兒籌集醫藥費。

100000+的閱讀與點贊，超過11萬人打賞，募集數百萬善款。人們為這個處在悲傷中的家庭送去綿薄溫暖，而一家人在獲得籌款后積極治療，這個故事看起來本該皆大歡喜，可事態卻發生的很大的反轉。羅爾被爆出擁有三套房等大量財產及發文目的被曝光，這讓許多網友的憤怒之情瞬間被點燃。而意外的是，沒想到這卻是一場營銷事件，由營銷公司“小銅人”策劃（小銅人的聯合創始人劉俠是羅爾的好友），文章由俠風整合，在小銅人公眾號“P2P觀察”中推送，每轉發一次，小銅人給羅一笑一塊錢，另外，贊賞錢悉數交給羅一笑。而最終，羅爾一家共收到微信贈與款近270萬。其中，由于贊賞金達五萬元上限，微信后臺關閉小銅人公眾號P2P觀察贊賞功能一個星期。

神州專車的意外的“危機”

神州專車嚴審司機無犯罪記錄，對乘客確實是一種認真負責的表現；可“冇一例！”的話題引來無數爭論，有人借此認可了神州的安全性，也有人認為神州專車歧視有犯罪前科的人。對此，神州專車又發布一聲明，才算平息。不過相比于之前的Beat U，神州專車也更精明了一些。網約車的安全一直以來都被國家所重視。在今年年初，深圳公安深圳公安部門排查本市網約車駕駛員的過程中發現，有吸毒前科人員1425名、重大刑事犯罪前科人員1661名，隨即引發了公眾對于網約車安全問題的擔憂。在“深圳過千專車司機有吸毒前科”的新聞報道中，并沒有明確指出這些有前科的司機出自哪家平臺，似乎這是目前所有專車平臺都存在的通病。而安全問題是神州專車一直在強調的自身優勢，借著這個時機，神州專車為自己證言在各大紙媒買下巨幅版面發布廣告“冇一例！”，并配以“據深圳公安部門排查發現，3086名當地網約車司機，有吸毒前科或重大刑事犯罪前科，神州專車沒有有一例。”的文案。

I DO感動了眾人的同時，引發了關于“直男癌”探討 

這是臺灣著名導演羅景壬為I Do結婚周年紀念系列拍攝的一系列廣告片，從已婚女性生活的不同角度切入，但同樣敘述著她們的愛與偉大。片尾的這句“有一種幸福叫付出”是對這種愛最釋然的肯定。在此次營銷上，I Do把婚姻起點中的那句“我愿意”，沉淀成一句“我無悔”，讓不少人感動的同時卻引發了一場價值觀大戰。主要的爭議點在于“為什么婚姻中付出的都是女性，犧牲是理所當然”、“女人的青春怎么就是送給男人的”、“自輕自賤的價值觀”、“直男癌廣”等各種指責在社交網絡上成了更主流的聲音。不管怎樣，亦又熱賀 I DO 這套作品在今年的各大獎項中也收獲不少獎杯。