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畢加索說:“色彩和形式一樣,與我們的感情形影不離。”色彩是最富有表情作用的藝術語言,它能引起受眾不同的感覺和聯想,產生不同的情感。

色彩可以說是最能讓藝術家自由表達內心世界的媒介,它能夠表達人們內心的喜悅、憤怒、絕望等各種情感變化。不同的色彩語言,會喚起不同的情感應者,其中包容著個人富于自由的審美情趣和愛好。馬克思曾把“色彩的感覺”視為“一般美感中最大眾化的形式"。

心理學家認為不同的人對于相同的色彩會產生不同的心理和反應,視覺的感知作用可以直接影響人的心理,色彩也是這樣,它通過眼睛,直接影響人的情緒,左右人的情感、思想和行為,直接影響人的心理活動。

色彩能給人帶來各種想象、聯想和印象與回憶。色彩在人的心理活動是有生命的,是無聲的音樂,是視覺傳達中的特殊語言。色彩療法專家,蘇茲&buli;奇阿查瑞詳細地說明了情感與特定色相之間的關系。

這種由色彩刺激而使人聯想到與該顏色有關的事物的現象,在色彩心理學上稱為色彩聯想。色彩的聯想與人們的生活經驗聯系在一起。色彩聯想既受到觀察色彩人的經驗、記憶、知識等方面的影響,也與民族、年齡、性別有關,還要涉及個人的性格、生活環境、修養、職業和嗜好等方面因素。色彩聯想隨時代的變化而變化。當然,色彩聯想也有相當大的共同性。

利用色彩聯系能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴,在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。