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如果設計的理念不僅是實用對象的設計，也是藝術的設計，那么它就有著與其他平面設計相同的位置，而且也有自己的藝術規律。

1.識別性

識別必須更容易識別，更容易記住，在顏色和圖形方面也必須更容易注意。

2.特異性

所謂專用性，就是區別于其他標志設計，要有自己的特色，否則標志的設計是一樣的。

3.內涵

設計標志必須有它自己的意義，或者即使它看起來很好，不管它多么完美，它只代表形式上的美，但沒有任何意義，這就要求標志有它自己的實際意義。

4.法律意識

關于商標的法律意識，重要的是要注意敏感的詞語、形狀和語言。

5.結構

如果不同的結構給人不同的心理意識，就像水平線給人一種平緩穩定的感覺一樣，那么垂直線給人的感覺是相對較高的，而點則給人一種膨脹或收縮的感覺。

6.色彩

顏色是形態的三大基本元素之一。標志的共同顏色是紅色、黃色和藍色三種原色，它們具有良好的純潔性、明亮性和易于引起人們的注意。